Faire naître un projet utile, engagé et ancré dans une expérience personnelle : c’est le pari d’Émilie Tricheur, jeune entrepreneure originaire de l’Eure. Après plusieurs années passées à l’étranger dans le marketing digital, elle est revenue en France avec une envie plus profonde : créer un projet qui a du sens. De ce retour, d’un objectif personnel autour de la course à pied, et d’un constat partagé par de nombreuses femmes, est née Oyamie.
Pensée d’abord comme une communauté, puis à terme comme une application, Oyamie veut faciliter la mise en relation entre femmes pour aller courir ensemble, avec un double enjeu : la motivation et surtout la sécurité.
De Louviers à Barcelone, avant un retour en Normandie
Émilie Tricheur explique être née dans l’Eure, à Louviers. Elle a ensuite étudié en Normandie avant de construire un parcours dans le marketing digital, entre la France, Barcelone et Lisbonne.
« J’ai fait l’EM Normandie au Havre et après, une spécialisation en marketing digital à Paris. Avant ça, j’avais fait l’IUT Techniques de Commercialisation du Havre. »
Après ses études, elle effectue son stage de fin d’études à Barcelone dans une entreprise du secteur de la location de vacances, puis y poursuit sa carrière.
« J’ai fait mon stage de fin d’études là-bas et finalement ils m’ont prise en CDI. J’ai enchaîné ensuite plusieurs postes, notamment en acquisition et en gestion de projet digital. Le marketing digital en tant que tel, j’aimais bien, mais il y manquait un sens, il manquait quelque chose pour moi. »
Le déclic : courir avec une amie, cela change tout
Revenue en France fin 2025, Émilie Tricheur n’a pas encore de projet professionnel clairement défini. En revanche, elle a une envie de longue date : se mettre sérieusement à la course à pied. Pour y arriver, elle demande à une amie de courir avec elle.
« Je me suis mis cet objectif personnel en rentrant en demandant à une amie de courir avec moi pour m’aider à me motiver. Et c’est là que j’ai vu une vraie différence. Je pouvais me concentrer uniquement sur ma pratique et non pas sur mon environnement, plus besoin de me retourner pour voir si on me suit et plus d’excuses pour ne pas y aller. »
Cette expérience personnelle devient rapidement une intuition entrepreneuriale. Émilie sent qu’il existe un vrai besoin.
« Pour le vérifier, j’ai fait un questionnaire auprès des femmes de mon réseau. J’ai réuni 260 participantes où j’ai vu que le besoin était présent et que ce n’était pas juste mon ressenti ».
À partir de là, tout s’accélère. Elle profite d’être libre et avec du temps pour construire son projet et décide de se lancer. L’entrepreneuriat, chez elle, n’arrive pas par hasard : il s’inscrit aussi dans une histoire familiale.
« Dans ma famille, mon papa et son frère étaient entrepreneurs. Mon grand-père l’était aussi. »
Oyamie : une communauté pour courir ensemble, avec plus de sécurité
Aujourd’hui, Oyamie existe d’abord comme communauté de femmes. À terme, l’objectif est d’en faire une application de mise en relation entre femmes pour aller courir ensemble.
« L’objectif, c’est que ça devienne une application de mise en relation entre femmes pour qu’elles puissent aller courir ensemble pour la motivation et la sécurité. Dans les stats, il y a 87 % des coureuses qui ne se sentent pas totalement en sécurité (source : observatoire du running 2025). »
Pour Émilie Tricheur, l’enjeu est concret : réduire la charge mentale qui accompagne encore trop souvent la pratique sportive féminine.
« L’objectif est de baisser cette stat au maximum. Je dis souvent qu’on aura réussi quand on pourra courir comme un homme, sans avoir peur de courir la nuit, en brassière quand il fait chaud, ou courir en forêt. »
Le projet s’adresse aujourd’hui aux femmes majeures partout en France, avec un cœur de cible qui se dessine autour des 30-45 ans, même si la communauté est plus large.
Une communauté qui grandit vite
L’une des principales fiertés de la fondatrice est la vitesse à laquelle la communauté s’est développée en quelques mois.
« En quelques mois, on est à plus de 800 inscrites. »
Un chiffre encore modeste à l’échelle nationale, mais très encourageant pour une initiative jeune, encore en phase de structuration.
« À mon échelle, je trouve ça fou et tous les jours il y a des nouvelles filles qui arrivent. Je contacte chaque utilisatrice pour m’assurer de son identité et les appels que je fais là dernièrement, j’ai de plus en plus de personnes qui me disent : “on m’en a parlé”. »
Des rencontres physiques derrière le projet digital
Si Oyamie a une dimension numérique, sa finalité est bien réelle : faire se rencontrer des femmes près de chez elles pour courir ensemble. Émilie Tricheur insiste sur ce point. Concrètement, elle organise déjà des runs et des événements en Normandie, selon les endroits où elle se trouve, notamment autour de Rouen et Louviers.
« Si je suis à Rouen, je vais courir à Rouen. Si je suis plus proche vers chez moi, vers Louviers, je vais courir à Louviers. Nous commençons également à organiser des événements sportifs thématiques comme un Run and Yoga. »
Ces moments sur le terrain nourrissent aussi le projet : ils permettent à la fondatrice de recueillir les besoins des utilisatrices et d’ancrer Oyamie dans des expériences concrètes.
« J’en profite pour poser des questions, quels sont leurs besoins, qu’est-ce qui leur a donné envie justement quand elles ont vu Oyamie. »
Les principaux défi : sécurité, vérification et visibilité
Le cœur du projet implique une exigence forte : garantir que la communauté reste bien réservée aux femmes. Aujourd’hui, Émilie Tricheur gère encore ce point de manière artisanale. Une solution rassurante à petite échelle, mais difficilement tenable dans la durée.
Elle réfléchit donc aux futures fonctionnalités de l’application, avec une attention particulière portée à la vérification des profils, tout en reconnaissant les limites actuelles.
Autre enjeu majeur : la visibilité, notamment dans les petites villes et les zones moins denses, où le besoin existe aussi.
« Le projet, il ne fonctionne que si tout le monde a une copine de run près de chez soi. C’est un projet qui touche beaucoup les femmes dans les campagnes, dans les plus petites villes. Une de mes problématiques, c’est de réussir à toucher beaucoup de monde. »
Une entrepreneure entourée en Normandie
Pour développer son projet, Émilie Tricheur s’appuie aussi sur des accompagnements et sur son réseau.
« Je fais partie de l’incubateur de l’EM Normandie des diplômés depuis janvier. C’est important d’être accompagné. Les rencontres apportent beaucoup. »
Elle cite également plusieurs soutiens concrets dans la construction de la marque et du produit : Marline Lemarchand, une amie, brand designer pour l’identité visuelle, et une ancienne collègue product manager pour les maquettes et le parcours utilisateur.
Une ambition claire : lancer l’application
À court terme, l’objectif principal est limpide : sortir l’application. Une fois l’application lancée, le développement de la base d’utilisatrices pourra s’accélérer, notamment parce que l’inscription ne reposera plus sur des échanges téléphoniques individuels.
« Je n’aurai plus besoin d’appeler donc déjà ça pourrait aller plus vite. Cela me permettra de mettre en place un modèle économique fondé sur l’affiliation et la présence de marques ciblées sport / running / univers féminin, intégrées proprement dans l’application. »
Au-delà du sport, Oyamie raconte aussi la recherche de sens d’une jeune entrepreneure revenue en Normandie pour construire un projet cohérent avec ses valeurs.
« Je pense que j’étais beaucoup en quête de sens dans ma vie professionnelle. Je l’ai complètement trouvé parce que c’est un projet qui est avant tout avec mes valeurs et avec ce que je défends. »
Le conseil d’Émilie Tricheur aux jeunes Normandes qui veulent se lancer
S’il fallait retenir un conseil de son expérience, ce serait celui-ci : agir, sans attendre d’avoir tout parfaitement verrouillé.
« Le meilleur conseil qu’on m’ait donné, c’est de faire, c’est d’agir. Parfois, c’est nous-même notre plus grande barrière. »
Elle insiste aussi sur l’importance du réseau, des rencontres, et du fait de parler de son projet aussi souvent que possible.
« Je ne m’attendais pas à autant de solidarité et d’intérêt pour mon projet. »
Pour suivre Oyamie
Si vous souhaitez découvrir Oyamie, rendez-vous sur le site internet officiel ou sur le compte Facebook et Instagram, notamment pour y découvrir les événements organisés par Emilie.
L’histoire d’Émilie Tricheur rappelle qu’en Normandie, une idée peut devenir un vrai projet quand on ose se lancer et qu’on s’entoure des bons partenaires. La Caisse d’Epargne Normandie accompagne les jeunes femmes qui entreprennent à chaque étape de leur parcours, qu’il s’agisse de structurer une idée, de rechercher un financement ou de concrétiser le lancement de leur activité. Un appui utile pour celles qui veulent transformer une ambition en projet durable.
